Al desarrollar la estrategia de mercadeo, hay que involucrar el posicionamiento de la marca con los posibles lugares de consumo, uso y/o utilización de nuestros productos para crear mercados en donde intervienen clientes, shoppers, consumidores influenciadores y usuarios. Los mercados se constituyen por espacios donde el consumidor elige entre posibilidades concretas que satisfacen sus necesidades. Estas posibilidades están demarcadas por categorías que los integran, buscamos entender las dimensiones de las categorías, su relación con los espacios de compra o intermediación y su relación con el consumidor. Los canales de distribución, un correcto Route to Market y la rentabilidad financiera para asegurar que las estrategias tengan éxito. Al finalizar el módulo, el alumno/a contará con herramientas para seleccionar de manera eficiente y eficaz el portafolio de producto adecuado, los canales de distribución correctos y la manera de activar el canal para llegar a su mercado meta considerando la mejor opción para satisfacer y fidelizar a su consumidor final con la rentabilidad financiera esperada.
- Profesor: Wladimir Santiago Delgado Campaña
Enlaces